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做好軟文推廣需要注意三大誤區(qū)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的到來，營(yíng)銷有了一種更快、覆蓋面更廣、成本更低的新方式，這就是軟文的推廣。無論你在哪里，無論你是誰，只要你連接到互聯(lián)網(wǎng)，與企業(yè)相關(guān)的信息就能以更加多樣和生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給用戶。正是由于這些特點(diǎn)，軟文推廣已經(jīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣的重要方式。

然而，當(dāng)我們看到好處時(shí)，我們也應(yīng)該看到誤解。只有理解并避免這些誤解，我們才能真正將這種方法應(yīng)用于實(shí)踐。

首先，在線廣告相當(dāng)于軟促銷

打開網(wǎng)頁時(shí)，彈出的小廣告是用軟語言宣傳的嗎？預(yù)計(jì)在這個(gè)問題上不會(huì)有任何分歧。然而，如果問題是是否將產(chǎn)品性能介紹放在門戶網(wǎng)站或其他網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，那么就會(huì)產(chǎn)生分歧。有些人認(rèn)為這是因?yàn)樗ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)傳播。

如果你這樣想，你會(huì)犯一個(gè)大錯(cuò)誤。因?yàn)椋m然軟文的推廣主要依靠互聯(lián)網(wǎng)，但它只是其傳播屬性之一。軟寫作和硬寫作的區(qū)別在于“軟”的基本屬性。換句話說，只要交付的內(nèi)容不具有“軟”屬性，網(wǎng)絡(luò)充其量只能是硬的和寬的。

然而，令人遺憾的是，有太多的情況采用相同的方法，改變頻道而不改變內(nèi)容，以及忽視“軟”屬性。

第二，軟文的推廣是為了轉(zhuǎn)化率。

轉(zhuǎn)換率是多少？正是通過這種推廣，網(wǎng)站流量或消費(fèi)者數(shù)量才能得到提升。轉(zhuǎn)換率可以計(jì)算嗎？在大多數(shù)情況下，除非在軟文本中有相應(yīng)的網(wǎng)站和購(gòu)買鏈接，否則很難進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，認(rèn)為一切都是為了匯率顯然是錯(cuò)誤的。除了轉(zhuǎn)換率，軟文的推廣還有許多其他功能，如傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息，消除負(fù)面信息的影響，增強(qiáng)用戶的信任。

三、用自己的媒體可以軟發(fā)布

除了營(yíng)銷方式的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也讓每個(gè)人擁有了自己的媒體。你可以免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)S多自媒體賬戶。因此，有些人會(huì)認(rèn)為這些自媒體可以利用推廣軟文所需的分銷渠道，而忽略了軟文分銷平臺(tái)的作用。