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品牌形象的建立非常重要，在品牌策劃和推廣過(guò)程中，步驟并不容易，因此我們必須遵循一定的經(jīng)驗(yàn)原則進(jìn)行實(shí)施，那么如何進(jìn)行品牌策劃，如何實(shí)施？肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)為您解決問(wèn)題，給您完整的答案：
創(chuàng)造品牌就是使用營(yíng)銷方法來(lái)創(chuàng)造品牌形象。好的品牌建設(shè)意味著好的品牌形象建設(shè)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建品牌形象有三種方法。這種模式稱為“整合品牌營(yíng)銷”。引入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”，“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌控制系統(tǒng)”三種方式。只要遵循這種模式，就會(huì)樹(shù)立品牌形象。但是，使用此模型將是一個(gè)更大的品牌項(xiàng)目。在本地化方面，我們還可以使用一些特定的方法，這是我們?cè)诮⑵放茣r(shí)必須面對(duì)的一些問(wèn)題。
首先，我們必須了解，品牌形象并不是孤立存在的。它是由市場(chǎng)營(yíng)銷中的許多其他圖像（例如產(chǎn)品圖像和價(jià)格圖像）創(chuàng)建的，這些圖像與品牌圖像的構(gòu)建有關(guān)。我認(rèn)為創(chuàng)建品牌時(shí)，至少需要一起創(chuàng)建一些相關(guān)的圖像。它們是“質(zhì)量圖像”，“價(jià)格圖像”，“渠道圖像”等等。
品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立高質(zhì)量的形象不僅僅在于提高產(chǎn)品質(zhì)量。關(guān)鍵是要營(yíng)造出“優(yōu)質(zhì)”的印象。從頭開(kāi)始執(zhí)行此操作非常重要。良好的第一印象是成功的一半。此外，還有許多需要改進(jìn)的地方。我們應(yīng)該從哪里開(kāi)始？請(qǐng)記住，您必須從“看起來(lái)不錯(cuò)”的地方開(kāi)始。質(zhì)量的形象不僅應(yīng)該是“使用和說(shuō)話”，還應(yīng)該是“看到和說(shuō)話”。因此，質(zhì)量形象必須“可見(jiàn)，有形，明智”才能滿足品牌建設(shè)的要求。
我們經(jīng)常使用產(chǎn)品的零售價(jià)格來(lái)描述其價(jià)格形象。我們認(rèn)為高價(jià)是好的形象，而低價(jià)是不好的形象。這不公平。應(yīng)該說(shuō)價(jià)格相對(duì)較高和較低。在同類產(chǎn)品的比較中，我們將高與低區(qū)分開(kāi)來(lái)。當(dāng)產(chǎn)品缺乏“美感”時(shí)，高昂的價(jià)格會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。但是，當(dāng)建立產(chǎn)品的質(zhì)量形象時(shí)，低廉的價(jià)格也會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。因此，我們認(rèn)為質(zhì)量形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些按成本定價(jià)的人過(guò)于保守；那些靠利潤(rùn)定價(jià)的人太過(guò)情緒化了。因此，“質(zhì)量/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模型更適合某些品牌形象建設(shè)的需求。
廣告是行銷的必要條件，但廣告不一定是一個(gè)好的市場(chǎng)。銷售產(chǎn)品需要廣告，但是廣告并不一定意味著銷售產(chǎn)品。造成這種尷尬結(jié)果的許多原因是由于不良的廣告形象。我們需要建立廣告形象。企業(yè)有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素。可控因素：第一，選擇大型媒體做廣告；第二，大力投資廣告。不可控制的因素是廣告的質(zhì)量，包括創(chuàng)造力和生產(chǎn)水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“兩大一高”，即“大媒體，大投入，高水平”。媒體很大，形象很大；如果投資大，形象會(huì)很好。高水平，良好的形象。實(shí)際上，就是這么簡(jiǎn)單。
以上的形象建設(shè)應(yīng)該去如何打造，以及如何完美的打造，歡迎咨詢肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)為您解決品牌策劃的所有煩惱。