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有趣的軟文怎么寫(xiě)？生活充滿了軟文的身影。這是一個(gè)多么有趣的世界。每個(gè)人都注意它，因?yàn)樗苡腥?，而下?chē)，因?yàn)樗軣o(wú)聊。因此，任何品牌的推廣都離不開(kāi)軟文營(yíng)銷(xiāo)。如何做有趣的軟文營(yíng)銷(xiāo)？

首先，用所有正確的姿勢(shì)摩擦熱點(diǎn)。

為提高品牌曝光率而在行業(yè)熱點(diǎn)上寫(xiě)軟文顯然不是什么新鮮事，但在所有熱點(diǎn)中能被記住的總是很少。顯然，所有熱點(diǎn)都需要有一個(gè)復(fù)制團(tuán)隊(duì)和一個(gè)有足夠大的大腦洞的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。以杜蕾斯為例，利用宣傳經(jīng)常成為業(yè)界不得不欽佩的一種模式。這是所有行業(yè)在推廣軟文時(shí)必須學(xué)習(xí)的技能，以便將每個(gè)熱點(diǎn)與產(chǎn)品完美結(jié)合，并在所有軟文中脫穎而出。通常，當(dāng)一個(gè)大熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，無(wú)數(shù)品牌會(huì)涌向這個(gè)熱點(diǎn)。在即時(shí)信息流中如何被記住取決于你摩擦熱點(diǎn)的方式有多有趣。然而，這也是決定品牌轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵因素。

第二，定義你的觀眾，創(chuàng)造他們的感受

說(shuō)到情感，哈默手機(jī)的情感營(yíng)銷(xiāo)顯然非常成功。許多企業(yè)也想做情感營(yíng)銷(xiāo)，但是他們?cè)谠S多嘗試中都失敗了。任何成功的情感營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該首先闡明你的受眾，并深入討論你的受眾的心理。在電影《我的少女時(shí)代》和《魔獸》上映前后，一些品牌利用80后和90后的懷舊情緒進(jìn)行宣傳。一方面，品牌的觀眾與電影的觀眾是一致的。另一方面，他們用這種懷舊的感覺(jué)打動(dòng)了消費(fèi)者，并自然而然地轉(zhuǎn)向了品牌轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，總有許多不忠的感覺(jué)。去年的微信文章《逃離[0x4e21》，今年的H5清明節(jié)，所有符合觀眾心理的文字和圖片都是有趣的軟語(yǔ)言營(yíng)銷(xiāo)。

三、偶爾自黑，互動(dòng)獲得關(guān)注

說(shuō)到自我黑暗，這是一種許多品牌都玩不起的營(yíng)銷(xiāo)方法。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，打好比賽是一個(gè)很好的宣傳方法。如果打得不好，你可能真的會(huì)破壞品牌。這需要你有一個(gè)強(qiáng)大的公共關(guān)系和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)。以三只松鼠砸商店為例。雖然砸店要花200萬(wàn)元，但這樣轟動(dòng)一時(shí)的砸店事件，恰好是當(dāng)今流行媒體擴(kuò)大品牌影響力、直接提高品牌轉(zhuǎn)化率的佳姿態(tài)。另一個(gè)例子是黑客對(duì)旗艦食品商店衛(wèi)龍辣條的攻擊，這是一種自我黑客營(yíng)銷(xiāo)模式。許多官方媒體報(bào)道了這一事件。微博粉絲的話題被熱烈討論。整個(gè)事件一度被激烈地討論過(guò)。那天，百度搜索引擎優(yōu)化的搜索量是衛(wèi)龍的3.4倍。直到后來(lái)，它才宣布這只是一個(gè)自我黑客營(yíng)銷(xiāo)。顯然，這種有趣的自我曬黑模式的品牌轉(zhuǎn)換率極高。第四，當(dāng)認(rèn)真的時(shí)候你可以假裝成一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者

有趣和嚴(yán)肅往往不在同一個(gè)頻道，但是誰(shuí)說(shuō)嚴(yán)肅的話題不有趣呢？軟文營(yíng)銷(xiāo)不僅要留住讀者，還要給讀者留下一些有用的信息。長(zhǎng)期借款、感情和玩太多自我曬黑模式也會(huì)讓讀者視覺(jué)疲勞。因此，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，你應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待這個(gè)話題，比如產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道，產(chǎn)品參加展覽和其他大型活動(dòng)，品牌周年慶典等。官方媒體的大場(chǎng)面和正面報(bào)道更容易增加觀眾對(duì)品牌的信任，直接提高品牌轉(zhuǎn)換率。

在互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬(wàn)的軟文章中，沒(méi)有多少有趣的軟文章。每個(gè)讀者都有不同的閱讀興趣和不同的視角。關(guān)鍵是你必須把握每個(gè)讀者的閱讀點(diǎn)，從不同的角度引導(dǎo)不同的受眾，獲得大的品牌轉(zhuǎn)化率。