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如何策劃一個(gè)良好的品牌形象呢？品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，品牌形象策劃的質(zhì)量直接影響消費(fèi)者心目中的形象。所謂品牌形象，其實(shí)是指企業(yè)或一個(gè)品牌在市場(chǎng)和大眾心中的個(gè)性特征，反映了大眾對(duì)品牌尤其是消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。如何規(guī)劃品牌形象？今天就跟小編來了解一下吧。

　 品牌質(zhì)量形象

　　品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。品牌形象的建立不僅是為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，也是為了在用戶心中創(chuàng)造一種“質(zhì)量好”的印象。如果能從一開始就做到這一點(diǎn)就很好了，這一點(diǎn)很重要。好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品還有很多地方需要改進(jìn)。應(yīng)該從哪里入手？請(qǐng)記住，用戶第一眼看到的地方可以是“好看”。質(zhì)量的形象不能只停留在“用了就說好”的層面上，必須是“看著就說好”的形象。因此，優(yōu)質(zhì)的形象應(yīng)該具有“看得見、摸得著、摸得著”的特征，才能打造一個(gè)好的品牌。

　　品牌產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、規(guī)格、服務(wù)水平和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

　　質(zhì)量好的產(chǎn)品會(huì)在第一時(shí)間打動(dòng)客戶，讓客戶購(gòu)買。如何在客戶心中樹立良好的質(zhì)量形象？一方面是感性體驗(yàn)，符合產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)能給客戶良好的視覺體驗(yàn)；對(duì)方出來試用體驗(yàn)，會(huì)給客戶很好的體驗(yàn)，客戶也會(huì)肯定產(chǎn)品的價(jià)值。

　　品牌的環(huán)境形象

　　環(huán)境形象主要指品牌的生產(chǎn)環(huán)境、銷售環(huán)境、辦公環(huán)境以及品牌的各種附屬設(shè)施。企業(yè)環(huán)境的整潔和綠化程度，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規(guī)模和裝修，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設(shè)備的技術(shù)水平，都體現(xiàn)了品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水平和精神面貌，是品牌向公眾展示自己的重要窗口。尤其是銷售環(huán)境的設(shè)計(jì)、造型、布局、色彩和各種裝飾，更能體現(xiàn)品牌文化和品牌形象的個(gè)性，對(duì)強(qiáng)化品牌知名度和信任感、提高營(yíng)銷效率有更直接的影響。

　　品牌的社會(huì)形象

　　社會(huì)形象是指一個(gè)品牌通過非營(yíng)利性的、公關(guān)性的社會(huì)行為，創(chuàng)造出良好的品牌形象，從而獲得社會(huì)的認(rèn)可和好感。包括：守法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)平衡；關(guān)心社區(qū)的繁榮發(fā)展，做出自己的貢獻(xiàn)；重視社會(huì)公益事業(yè)，推進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)等。

　　如何樹立品牌的廣告形象

　　可以說廣告是做市場(chǎng)所必須的，但反過來，廣告也不一定能做好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定能讓人賣你的產(chǎn)品。造成這種尷尬結(jié)果的主要原因是，很多情況都是廣告形象差造成的。在建立廣告形象之前，需要對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的喜好，對(duì)癥下藥，是建立良好廣告形象的基礎(chǔ)。