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在品牌策劃中，品牌傳播是極其重要的一步，肖樂策劃團隊將就品牌策劃中品牌傳播問題進行深層次的剖析：

俗話說，世界上唯一不變的就是變化本身。對于品牌傳播來說，作為企業(yè)營銷傳播的一種有效手段，它打破了“酒香不怕巷子深”的說法，但反復(fù)說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，有效的品牌傳播對企業(yè)的發(fā)展起著極其重要的作用和意義。讓我們來看看一線品牌規(guī)劃的引入。

品牌傳播體驗

體驗的概念：企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造讓消費者參與并值得記住的活動。商品是有形的，服務(wù)是無形的，產(chǎn)生的情感共鳴是難忘的。-約瑟夫潘恩

企業(yè)是經(jīng)驗的策劃者。他們不再僅僅提供簡單的商品或服務(wù)，而是從顧客走進商店或甚至看到他們的品牌標(biāo)志的那一刻起，就給他們留下了難忘的愉快記憶，以及完整和一致的整體體驗。

品牌傳播渠道的體驗整合

在當(dāng)前的中國市場，從家具到房地產(chǎn)，從信息技術(shù)到汽車，在各種傳統(tǒng)和新興行業(yè)，“體驗”已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的熱門詞匯。無論什么樣的體驗，其目的都是吸引消費者購買，并讓他們親自參與產(chǎn)品展示營銷方法。“體驗”的對象主要是產(chǎn)品本身。

事實上，“體驗營銷”并不簡單。正如星巴克考慮到咖啡的濃郁香氣、沙發(fā)座位的舒適和柔軟以及服務(wù)員友好的微笑，成功實施“體驗營銷”的企業(yè)關(guān)注的是銷售前、銷售中和銷售后的所有消費者行為。他們創(chuàng)造的不是孤立的體驗，而是全面的體驗。"品牌是顧客所有接觸點的綜合體驗."

品牌傳播方式的多元化體驗

品牌傳播的主題已經(jīng)確定，全面的體驗過程已經(jīng)建立，這只是體驗傳播的開始。品牌需要積累，無論何種傳播形式，只有長期持久，才能在消費者心中留下深刻的印象，并形成清晰的認(rèn)識。在長期的溝通過程中，經(jīng)常有必要不時增加一些亮點，讓品牌更加活躍。許多優(yōu)秀的品牌會選擇不同的次主題，在不同的時期、不同的地點以不同的形式設(shè)計更突出的品牌體驗，進一步演繹品牌對目標(biāo)消費者的吸引力。

品牌傳播的情感體驗

人們常說星巴克吸引人的不是咖啡，而是它所傳達的美生活方式。宜家對家具的選擇在某種程度上顯示了一種崇尚簡潔明快的態(tài)度。絲芙蘭也是如此。它創(chuàng)造的綜合體驗試圖讓顧客感受到來自浪漫之城和巴黎的時尚和自由，并產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感。這些品牌主題是體驗傳播的基礎(chǔ)。一旦確定了某個人性化的品牌主題，它就可以通過與之相一致的特殊情感體驗來觸發(fā)或影響消費者的情感。這種情感互動的過程實際上是一種觸動消費者心靈并給他們留下美好印象的方式品牌傳播的渠道傳播

在傳統(tǒng)營銷模式下，渠道通常被簡單地視為連接制造商和消費者的物流和銷售渠道。但現(xiàn)在，一些企業(yè)正在賦予渠道新的功能：讓它成為打造品牌和傳播品牌的平臺。這就是所謂的新品牌渠道運作模式。

與已經(jīng)形成一套專業(yè)操作程序的品牌媒體廣告策劃相比，日益復(fù)雜的渠道管理被認(rèn)為是許多新興品牌的軟肋。當(dāng)消費者形成習(xí)慣性的品牌選擇并對現(xiàn)有的老品牌培養(yǎng)出高度的忠誠度時，新品牌就越來越難以影響這些消費者的品牌偏好并促使他們購買當(dāng)前的消費品，尤其是快速消費品。如果我們不在渠道上建立優(yōu)勢，僅僅依靠投入巨額資金來發(fā)行廣告，結(jié)果肯定會非常小。

想了解更多關(guān)于品牌策劃的步驟和細(xì)節(jié)嗎，聯(lián)系我們，樂意為您解答!