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一個企業(yè)想要打開品牌國內(nèi)渠道并不是一件容易的事，它需要廣大的客源量以及老顧客的不斷支持，在相互競爭的市場下，更是一個難題，因為好品牌實在太多了，你想你的產(chǎn)品獲得更多的客戶，就得有出其不意，獨特的品牌營銷策略，接下來，就跟著肖樂策劃一起來看看。

一、品牌的定義

1.“品牌”在廣義上是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。用抽象的、獨特的、可識別的心理概念來表達它們的差異，因此，它在人們的意識中占有一定的地位。

2.狹義的“品牌”是一種“標準”或“規(guī)則”，它具有內(nèi)在和外在兩個方面。它通過概念、行為、視覺、聽覺四個方面的標準化和正規(guī)化。一種識別系統(tǒng)的總稱，它使識別系統(tǒng)具有獨特性、價值性、長期性和認知性。該系統(tǒng)也稱為CIS(企業(yè)標識系統(tǒng))系統(tǒng)。

二、制定品牌策略

對于一個公司來說，要想在社會上形成自己的品牌，就需要制定一個建立公司品牌的策略。首先，找到正確的品牌定位，立足客戶，挖掘出品牌資產(chǎn)。同時，必須對品牌定位進行識別和確定。你可以參考品牌定位的指導(dǎo)原則。要創(chuàng)建一個強大的品牌，你必須在制定品牌戰(zhàn)略時找到合適的人群。識別品牌共鳴，定義品牌座右銘，讓品牌形成價值鏈。

三、設(shè)計品牌營銷活動

在制定了品牌戰(zhàn)略之后，我們需要設(shè)計品牌營銷活動。第一，選擇品牌元素，創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。你可以選擇品牌元素的標準，根據(jù)品牌元素選擇策略，從這三個角度整合所有品牌元素，選擇品牌元素，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。其次，我們必須通過設(shè)計營銷計劃來創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。整合產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略，拓寬營銷視野。

四、進行品牌營銷活動

在戰(zhàn)略制定和完善后，我們一定會實施營銷活動。首先是整合營銷傳播的方式。了解新媒體、新環(huán)境、主要營銷傳播方案、品牌擴大器，制定整合營銷傳播方案。利用刺激品牌杠桿來創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。

五、品牌績效評估與解讀

1.品牌資產(chǎn)來源評估:抓住客戶的心理，對客戶進行定性和定量研究，建立基于客戶的品牌資產(chǎn)綜合模型。

2.評估和評價資產(chǎn)的結(jié)果:通過比較和綜合的方法獲得市場績效，進行分析研究。

六、提升和維護品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)不是你能做的，它需要改進和維護。從品牌戰(zhàn)略的設(shè)計與制定出發(fā)，構(gòu)建品牌體系戰(zhàn)略，通過品牌、品牌結(jié)構(gòu)、公司品牌和品牌購買指南設(shè)計的結(jié)合，構(gòu)建完整的品牌體系戰(zhàn)略。還要遵循品牌延伸的原則，了解消費者如何評價品牌延伸，組織優(yōu)化新產(chǎn)品和品牌延伸的優(yōu)劣勢。我們還必須使品牌長期，加強品牌，激活品牌，調(diào)整品牌組合。還需要對市場進行區(qū)分和細分，根據(jù)人口和文化進行細分，有利于以客戶為基礎(chǔ)的全球品牌資產(chǎn)的創(chuàng)造。

根據(jù)品牌軌道國際化理論，分析了全球營銷方案的優(yōu)缺點。這對發(fā)展中市場和發(fā)達市場都很重要。制定全球品牌戰(zhàn)略時的標準化和定制有利于品牌的推廣和維護。所以要建立一個好的品牌，這些步驟對我們來說是不可缺少的。